Die strategische Planung soll helfen, „die richtigen Dinge zu tun“. „Richtig“ ist, was mögliche Kunden wollen, und „richtig“ ist das, was man selber kann und beherrscht.
Zur strategischen Planung gehören Leitbilder, Ziele, Strategien. Leitbild ist, was man tun will, Ziel ist, was dabei erreicht werden soll, die Strategie drückt aus, auf welche Art und Weise das geschehen soll. Die strategische Planung befasst sich mit dem Schaffen von Erfolgspotenzialen in den Bereichen Produkte, Märkte, Organisation und Führung.
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