Efficient / Continuous Replenishment ist die logistikorientierte ECR-Basisstrategie, die darauf abzielt, Effizienzen des Warenund Informationsflusses entlang der Versorgungskette (Supply Chain) zu optimieren.
Dabei wird das herkömmliche Belieferungssystem (vom Handel gemachte Bestellungen) durch einen sich an der tatsächlichen bzw. der prognostizierten Nachfrage der Konsumenten orientierenden, abgestimmten Prozess ersetzt. Der Idealfall ist dann erreicht, wenn nicht nur alle Marktteilnehmer (vom Hersteller und Händler über sonstige Dienstleister bis hin zum Endverbraucher) ein integriertes System bilden, sondern der Lieferant tatsächlich für die Bewirtschaftung des Distributionszentrums des Händlers Verantwortung trägt.
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